【营销与公共关系手册】G利斯宇航.pdf

营销与公共关系手册 G.利斯等著

前言营销作为一门系统的科学,发端于商品经济高度发展、竞争日臻白热化的19世纪末和20世纪初期。它标志着商品经济重心由生产向市场的巨大转变.时至今日,营销学已成为现代企业家启开成功之门的金钥匙.称之为”工商业哲学”,实为不过.欧美步出大萧条的泥沼走上稳步发展的道路、日本第二次世到营销学的发展和运用为此所作的贡献。本世纪的企业巨子、商业大亨,哪一位能抛开营销思想而徒言其勇？营销学是商品经济和市场机制的产儿。因此不难理解,我国建国以来已建立和发展了体系完备的财务和会计制度、金融体系、计划模式等,而最为陌生和缺乏的是营销学。

引言 G.利斯在营销组合中,各类要素的界限日趋明显。人们愈惑需要一本简明实用的工具书做为参考和指南。我们特编著《营销与公共关系手册》,以应此需.本书不是一本教科书,但它含有大量知识和指导性意见。本书亦不是一本便示录,它没有整页载满毫无价值的罗列,但它的确提供了全部主要信息来源.随着时代的发展,每个部门都变得愈加复杂多样,一个人不可销和公共关系的经理或高级职员,应该对营销结合的每一部分都有一个基本的了解,并能跟踪这些要素的主要发展和变化:这方面的信息和资料不少,但问题是到哪里去查询呢？