【慾望制造家揭开世界广告制作的奥秘】[英]埃里克克拉克.pdf

1.中译本序言《欲望制造家揭开世界广告制作的奥秘》是英国霍德.斯托顿(HodderStoughton)出版社1988年出版的一本反映当今世界广告业概貌的研究专著,对世界广告的研究机构、技术、成果及广告客户、广告代理机构、传播媒介的广告创作技巧和管理部门的法规、法典等作了深入细致的探讨。作者埃里克克拉克(EricClark)为写这本书花了4年的时间,从广告写作员、广告研究者到一些大广告代理机构的巨头采访了凡百人,了解到世界广告业的许多从未披露的内幕。

实例,对我们的工商企业、广告代理机构及广告媒介如何把广告作得更完美、更吸引人具有颜高的参考价值.五是详述了广告与媒介互为依托、互为生存条件的依赖关系,使我们对资本主义发达国家广告与媒介的相互关系能有一个更深刻、更全面的了解,六是入木三分地揭露了资本主义国家广告客户与广告代理机构、广告代理机构与传播媒介、传播媒介与广告客户之间那种金钱至我们的现实生活已经接受了广告。它在世界的各个方面扩大、普及、弥漫和渗透。现在的广告数量已是15年前的3倍。1989 年美国的广告支出已高达1300亿美元。

目录第一节广告就是产品第二节广告是一种花费高昂的事业新奇的广告设计广告客户和广告代理机构国际性广告世界三大广告中心代理机构间的竞争第二章广告理论和技术研究第一节广告研究概达第二节广告心理和动机研究第三节广告“定性”研究第四节广告筹划第五节脑流变化研究第六节广告播音研究“诺拉德”现象第八节广