【中国广告活动实证分析】黄升民北京广播学院.pdf
中国广告活动实证分析 黄升民
广告的消失和复活 一中国广告市场动态分析 目 前言:广告市场概念的界定和分析视点 第一部:广告市场的转化和消失 1一1广告产业的起点 I国民经济状况和广告市场规模 广告产业的转向-2初步工业化时期的广告市场.1978年的经济发展 I广告市场的特点和演变 1-3广告市场的消失 I红卫兵运动与广告市场的萎缩 Ⅱ广告市场消失的原因 第二部:广告市场的复活和发
中国广告受众的分析 三消费者的大众媒介接触和广告意识 第二部:电视观众对外国企业的电视广告的评价 V电视观众对国内外电视广告意识的差异 第三部:中国城市居民的消费、广告意识基础数据 I上海、广州的调查(包括与北京调查共同部分)前言:关于1988年的广告受众调查 第一部:中国的电视观众与电视广告收视率 1电视机的社会拥有量和电视观众 I电视收视的诸特性 电视广告的接触行为 I北京的外国电视广告