【年度策略性行销规划指引】下集实作篇年度行销计划书实作 - 盖登氏编辑编.pdf

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年度策略性行銷规畫指引门下宾作篇 年度行計事書實作 指導頓:黎守明著:登氏委員會<作者簡介> 黎守明一九五三年生,辅大企管系業.曾赴日本富士全錄公司研智二年,專研警運管理及中、長期經營计畫製作.現任蒸登氏管理問有限公司經理兼發行人,曾任台灣全錄公司综合企劃處副處長、廠務處長、松谊企業管理公司協理。<序> 市場状况不断地變動,對應今日達市場的「MAR- KETING」也需要以全新的念應對。如何面對今日商品 充斥、成熟化的市場呢？作者提供的方法是策略性行 销.策略性行銷强調的是以市場導向為中心,策定企業 的策略,策略必须能因應環境的赞動及能充分各项资 源(人、物、金、KnowHow)配合市場導向投入,韭設 計出能配合策略執行的组线,以實現企業的使命,连成 企業存绩、成長的目標.也就是策略性行銷思考行銷策略時,必须同時思考 環境、經管资源及组綫的因應,這线项因素是交互影 馨、彼此互動的。