【产品经理的营销计划】[美]拉塞尔LehmannDR等魏立原译宇航.pdf
著 产品经理的营销计划 Product Managers Marketing Plan 唐纳德R莱曼(DonaldR.Lehmann)拉塞尔S温纳(RussellS.
编者序 编者序 营销计划是企业从事营销活动的指导,对营销活动效果的好 坏有着最直接的决定作用,因此在国外企业中,编制详尽、完整、合理的营销计划已经成为企业经营管理活动中的惯例。在中国,真正的营销计划还很少,大多数企业在制定营销决策时都没有经 过科学的步骤、没有米用科学的方法,甚至对营销计划的基本组 成部分有哪些都不甚了了。随着改革开放的深入,国外的先进管 理方法逐渐受到了国内企业的重视,很多从事企业生产经营的人 《产品经理的营销计划》一书是加州大学伯克利分校哈斯商 学院和哥伦比亚大学的两位教授撰写的简明读物,对于希望了解 营销计划基本知识的人最合适不过。
产品经理的营销计划 早已规定好的产品大类 基于顾客购买情况的衡量指标 基于顾客判断的衡量指标 2 界定竞争者的方法 可替代性 管理者的判断 扼要重述 竞争者的选择 企业竞争 第三章行业分析 产品大类总体因素 市场规模 市场增长 产品生命周期 周期性 季节性 营销组合 利润 财务比率 竞争性因素 行业集中度 购买者的力量 小结 概述