[辉煌的创造名牌战略]余明阳海天

【辉煌的创造辉煌的创造名牌战略】余明阳海天.pdf新世纪财富宝窟之三 辉煌的创造 名牌战略 余明阳 温德诚 成薛可著第一章名牌的界定 第一章名牌的界定 第一节名牌的定义 一、中外名牌定义的比较和评论 名牌,是一个介于学术术语和日常用语之间的概念,因此对社 会大众来说都不显陌生,然而要确切地说出其准确和科学的含义,则并不是一件轻而易举的事情.为了完整准确地揭示出名牌的含义来,我们先看一看中外人 士是怎么来论述名牌的.1.国外专家的论述 美国SS公关公司总裁乔马克尼(JoeMarconi)认为:“品牌 是个名字,而品牌资产(Brandequity)则是这个名字的价值 品牌资产的重要性不论对本地方或全球各地的企业,都变得愈来 愈重要。第一一章名牌的界定 本地品牌 品牌竞争终将是台商在扩展海外市场时,是否能 维持长期竞争力、创造高获利的关键。在卫星电视蓬勃发展的趋 势下,将为地区性品牌带来更大的成功机会。我们若不能拥有跨 国性品牌,将无法享受卫星媒体带来的优势。”①3.中国大陆专家的论述 中国资深记者艾丰(人民日报编委、经济部主任,驰名商标保 护组织主任委员,“中国质量方里行”活动组委会主任,《中国质量 方里行》杂志总编辑)认为:“什么是名牌？最狭窄的意义是:大家 都知道的商品的商标,有的称“著名商标”,有的称?驰名商标”。延 伸-一步,实际上它应该是包括商标和商品在内的一个统一体。
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