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新世纪财富宝窟之三辉煌的创造名牌战略余明阳温德诚成薛可著

第一章名牌的界定第一章名牌的界定第一节名牌的定义一、中外名牌定义的比较和评论名牌,是一个介于学术术语和日常用语之间的概念,因此对社会大众来说都不显陌生,然而要确切地说出其准确和科学的含义,则并不是一件轻而易举的事情.为了完整准确地揭示出名牌的含义来,我们先看一看中外人士是怎么来论述名牌的.1.国外专家的论述美国SS公关公司总裁乔马克尼(JoeMarconi)认为:“品牌是个名字,而品牌资产(Brandequity)则是这个名字的价值品牌资产的重要性不论对本地方或全球各地的企业,都变得愈来愈重要。

第一一章名牌的界定本地品牌品牌竞争终将是台商在扩展海外市场时,是否能维持长期竞争力、创造高获利的关键。在卫星电视蓬勃发展的趋势下,将为地区性品牌带来更大的成功机会。我们若不能拥有跨国性品牌,将无法享受卫星媒体带来的优势。”①3.中国大陆专家的论述中国资深记者艾丰(人民日报编委、经济部主任,驰名商标保护组织主任委员,“中国质量方里行”活动组委会主任,《中国质量方里行》杂志总编辑)认为:“什么是名牌？最狭窄的意义是:大家都知道的商品的商标,有的称“著名商标”,有的称?驰名商标”。延伸-一步,实际上它应该是包括商标和商品在内的一个统一体。