【现代广告修辞】徐秋英中国经济.pdf

现代广告修辞徐秋英著

前言当前,广告在中国如火如荼的商战中,越来越显出它的分量.企业经济效益的好坏,直接同广告相联系.企业之间的竞争,也是广告竞争。谁的广告做得好,能引起消费者注意,让消费者对所推销的商品或劳务感兴趣,进而实现购买行为,谁就是厂告战中的赢家,就能在市场竞争中占有一席之地。为此,人们纷纷把广告是项综合艺术,由主题、创意、语文、形象、衬托等要素构成。其中的语文,即语言文字,是不可或缺的要素。广告信息无论采用何种媒体传播,都离不开语言文字。从这一意义上说,广告又是语言艺术。广告中的文字材料,包括广告词、广告脚本、广告策划中的文字说明等,统称为广告文案。

目录第一章广告修辞概述一、什么是广告修辞二、广告修辞的意义三、广告文案人员的修养第二章广告修辞的原则一、树立推销意识二、传递真实信息三、遵守语言规范四、适应题旨情境五、运用二元修辞模式第三章广告修辞的要求一、以创新性独树一帜二、以策略性立于不败之地三、以审美形态展示魅力四、以趣味性引人入胜五、以精练性深入人心第四章广告修辞心理探秘一、广告词中的心理战二、吸