[现代广告修辞]徐秋英中国经济

【现代广告修辞】徐秋英中国经济.pdf现代广告修辞 徐秋英著前言 当前,广告在中国如火如荼的商战中,越来越显出它的分量.企业经济效益的好坏,直接同广告相联系.企业之间的竞争,也 是广告竞争。谁的广告做得好,能引起消费者注意,让消费者对 所推销的商品或劳务感兴趣,进而实现购买行为,谁就是厂告战 中的赢家,就能在市场竞争中占有一席之地。为此,人们纷纷把 广告是项综合艺术,由主题、创意、语文、形象、衬托等要 素构成。其中的语文,即语言文字,是不可或缺的要素。广告信 息无论采用何种媒体传播,都离不开语言文字。从这一意义上说,广告又是语言艺术。广告中的文字材料,包括广告词、广告脚本、广告策划中的文字说明等,统称为广告文案。目录 第一章广告修辞概述 一、什么是广告修辞 二、广告修辞的意义 三、广告文案人员的修养 第二章广告修辞的原则 一、树立推销意识 二、传递真实信息 三、遵守语言规范 四、适应题旨情境 五、运用二元修辞模式 第三章广告修辞的要求 一、以创新性独树一帜 二、以策略性立于不败之地 三、以审美形态展示魅力 四、以趣味性引人入胜 五、以精练性深入人心 第四章广告修辞心理探秘 一、广告词中的心理战 二、吸
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