[整合理念名牌塑造十一维向]殷戬弘文武编经济管理

【整合理念名牌塑造十一维向】殷戬弘文武编经济管理.pdf整合理念 名牌塑造十一维向 殷弘文武编著41 目 一、揭开“蒙娜丽莎”的面纱:名牌认知 二、从可口可乐论及名牌资产及其价值评估 三、生存之道:“大名牌策划”的引入及实现 第一章闪现创造之光:新产品开发与名牌决策.11 第一节良好的开端是成功的一半:新产品开发.11 第三节创新思维:十倍速时代的解决之道 案例英特尔公司的摩尔定律及其贯彻 第二章吸引上帝的目光:形象塑造与名牌策划 第一节标记名牌:商标、名称及其他 一、新产品开发过程 二、影响新产品开发的主要力量 第二节浮出水面 一、品牌化决策 二、家族品牌决策 三、品牌扩展决策 四、多品牌决来自华南市场研究有限公司的报告99 第五章不当总统,就当广告人:广告管理与名牌瓣划104 第一节走出蒙味:中国企业与中国产告业104 二、国广告高速发展原因分105 第三节“木桶理论”的重认识:广告媒体选择决策115 六、产业购买决策过程 七、组织市场和政府市场 第三节假如发动一场战争,我会先派间谋:市场 调查与市场预测 一、市场调查的内容 二、市场调查的方式 三、市场调查的基本方法 四、资料整理与市场分析 五、市场调查的质量控制 案例京、沪、穗洗发水市场调查 三、中国广告业的若干
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