【整合理念名牌塑造十一维向】殷戬弘文武编经济管理.pdf

整合理念名牌塑造十一维向殷弘文武编著

41 目一、揭开“蒙娜丽莎”的面纱:名牌认知二、从可口可乐论及名牌资产及其价值评估三、生存之道:“大名牌策划”的引入及实现第一章闪现创造之光:新产品开发与名牌决策.11 第一节良好的开端是成功的一半:新产品开发.11 第三节创新思维:十倍速时代的解决之道案例英特尔公司的摩尔定律及其贯彻第二章吸引上帝的目光:形象塑造与名牌策划第一节标记名牌:商标、名称及其他一、新产品开发过程二、影响新产品开发的主要力量第二节浮出水面一、品牌化决策二、家族品牌决策三、品牌扩展决策四、多品牌决

来自华南市场研究有限公司的报告99 第五章不当总统,就当广告人:广告管理与名牌瓣划104 第一节走出蒙味:中国企业与中国产告业104 二、国广告高速发展原因分105 第三节“木桶理论”的重认识:广告媒体选择决策115 六、产业购买决策过程七、组织市场和政府市场第三节假如发动一场战争,我会先派间谋:市场调查与市场预测一、市场调查的内容二、市场调查的方式三、市场调查的基本方法四、资料整理与市场分析五、市场调查的质量控制案例京、沪、穗洗发水市场调查三、中国广告业的若干