[中外广告营销集萃]锺毅韩玉臣等

【中外广告营销集萃】锺毅韩玉臣等.pdf中外广告营销集萃 主审:薛维君许文建序“中国是广告的发源地之一,中国又是一个新兴的广告国家。”这个表面看来自相矛盾的观点,却是对我国广告历史和现状的真 实概括。现代广告在中国才十多年时间,唯其年轻,才充满朝气.唯 其年轻,才显得幼稚和粗糙。所以,如何在理论上确立广告在国民 经济中的地位,并科学阐明广告与市场经济的关系.如何在实践中 摸索出一条中国式的广告业发展道路,自然成了广告理论的热点 与商品生产和商品交换几乎同时生长的广告业,从街头叫卖、旗帜标识等原始形态,经过几千年漫长的发展过程,在商品经济日 益发达和市场竞争日趋激烈的今天,已经成为商品生产者和经营 者占领市场、击败对手的重要武器。今天,是广告竞争的时代.录 武器篇 目 一、市场竞争的利器—广告 1.现代广告的神话.2.广告使企业赢得意外的市场优势 3.两个靠广告成名的人 4.我们已生活在广告的世界中 二、广告在中国的迅速崛起 1.过去,中国并不是一片广告沙漠 2.解放后我国广告业的曲折发展 3.广告业在中国的迅速崛起 4.广告,走向消费导向时代 1.系统的动力层次一—广告主 2.系统的主体一广告经营部分 3.
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