【中外广告营销集萃】锺毅韩玉臣等.pdf

中外广告营销集萃主审:薛维君许文建

序“中国是广告的发源地之一,中国又是一个新兴的广告国家。”这个表面看来自相矛盾的观点,却是对我国广告历史和现状的真实概括。现代广告在中国才十多年时间,唯其年轻,才充满朝气.唯其年轻,才显得幼稚和粗糙。所以,如何在理论上确立广告在国民经济中的地位,并科学阐明广告与市场经济的关系.如何在实践中摸索出一条中国式的广告业发展道路,自然成了广告理论的热点与商品生产和商品交换几乎同时生长的广告业,从街头叫卖、旗帜标识等原始形态,经过几千年漫长的发展过程,在商品经济日益发达和市场竞争日趋激烈的今天,已经成为商品生产者和经营者占领市场、击败对手的重要武器。今天,是广告竞争的时代.

录武器篇目一、市场竞争的利器—广告 1.现代广告的神话.2.广告使企业赢得意外的市场优势 3.两个靠广告成名的人 4.我们已生活在广告的世界中二、广告在中国的迅速崛起 1.过去,中国并不是一片广告沙漠 2.解放后我国广告业的曲折发展 3.广告业在中国的迅速崛起 4.广告,走向消费导向时代 1.系统的动力层次一—广告主 2.系统的主体一广告经营部分 3.