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广告实用写作 邵敬敏著
前言 当今世界,有谁敢夸下海口,说他同任何广告都不发生关系？广告一这个现代生活的宠儿,已经深入到社会的每个角落,渗透 到千家万户之中,成为我们日常生活中最亲密的伙伴之一。可以,毫不夸张地说:广告已经是无处不在,无时不有,无孔不入,无人 不沾.现在的社会是一个信息化的社会,而广告正是一种极为重要 又极其有用的商业信息。在我国,作为商业文化重要组成部分的 广告文化已在迅速崛起.不少人至今对广告仍然抱着一种鄙视和不信任的态度,认为 广告只是为了赚钱,广告所说的都是骗人的玩意儿。这不能完全 责怪那些人,因为正是有一些害群之马一-“虚假广告”败坏了广 告的声誉。
2.广告语能形象地体现钻石表和企业的形象及不同凡响的 特色.3.广告语能反映“钻石”的魅力、时代的风貌、生活的气息。具 有感染、号召力,使人感到亲切、可信.4.广告语既有琅琅上口之韵律,又有独辟蹊径之意境,且能 长久使用,并不使人厌烦.这四点正反映了厂商们对广告词写作的基本要求。然而,对 广告词的创作,文学家、语言学家们一向是不屑一顾的,他们认为 这是“下里巴人”,不能登“大雅之堂”。其实,杰出的广告词本身就 是一件艺术珍品,如果语言学家、文学家们能从自我作茧的束缚中 挣脱出来,同企业家、广告经纪人携手合作,共同创作出具有中国 民族风格和现代社会气息的广告,那么,中国的广告事业必将出现