【派力营销思想库48旅游业营销】冯若梅黄文波编企业管理.pdf

派力量销思慧库屈云波

旅游营销是旅游业的一种经营哲学,从区域进行旅游产业规划及企业进行旅游产品开发之始,营销观念就应该贯穿于产业发展的整个进程之中.本书打破了以往谈营销大多面向企业的特点,不仅重视旅游业发展中的企业营销,而且重视区域旅游组织(地方政府和行业协会)在整体营销中的协调和推动作用.由于旅游业及旅游产品的独特性,因而产品的设计、开发、推出及其定价、促销、渠道等方面都具有很多独特之处.本书全面、系统地对旅游营销进行了概述,并附有大量生动的具有可借鉴性的案例。相信本书一定可以给旅游业的营销者们的实际工作以及大专院校相关专业的师生的教学、研究及学习带来专业水准的帮助和指导。

中国的有些“名牌”只是知名度高而已(说得总比做得好),品牌的含金量很低。万一一把火烧了,能不能象人们所比喻的可口可乐一样,很快(用品牌的号召力)就可以马上建设一个新的工厂呢？中国部分“名牌”的实践证明一—恐怕不可能！有人说一个企业营销的成败关键在产品,有人说在服务,有人说在价格,有人说关键在推销,有人说关键在广告,有人说关键在点子,有人说下个世纪要进入策划时代,而实际上,市场营销(或称市场营销管理)是一个管理过程(包括分析、计划、执行和控制),少一个环节都不行.