【实用公关写作】谢虹光编中国经济.pdf

实用公关写作谢虹光编著

第一章写作基础理论第一节写作的特点及规律.第二节写作四要素、基本表达方式及写作过程第三节公关写作的基本特点第二章公关礼仪写作第一节公关柬帖、贺卡及名片第二节公关函牍、电报文及传真文第三节对联、聘书及题赠第三章公关演讲写作第一节致词与发言稿第二节公关演讲稿第三节就职演说、述职演讲与对话提纲第四章公关案例与分析的写作第一节公关案例的写伴.第二节公关案例分析的写作第三节公关案例思考题讨论题的客作第五章关广告类写作.

第一章写作基础理论第一节写作的特点及规律写作是动用书面语言,调动各种创作方法、表现手法来处理各类材料,最终完成信息传递的复杂的思维表述过程。它的直接物化形式是文章或作品。侧重于研究文章或作品的物化形式的学问,被称之为文章学.侧重于研究文章的写作过程一一精神产品的制作过程的学问,被称之为写作学。实用公关写作则侧重于研究公关活动中常用的各类文章的写作过程,重点揭示各主要文体的特点及写作方法.写作行为只能发生在人类语言产生之后。自从口头语言和书面语言产生以来,各种口头创作和书面写作便呈现出鲜明的功利目的性、明显的综合反映性和极强的实践技能性。这就是我们所说的写作的三大物性。