[营销原创]祝东旺陈树农编民主与建设

【营销原创】祝东旺陈树农编民主与建设.pdf经营前沿座标丛书 营销原创前言 现代市场和经营环境正发生着日新月异的深刻变化,企 业经营行为的理论和实践探索从未有一刻停止。我们继承了 许多经济学大师、市场营销大师和经营管理大师的很多原创 性的东西,它们对企业经营起看很大的指导作用。然而,我们 不仅要继承,更要发展。这不仅是因为环境的变化导致某些 原创性思维必须充实新的东西才能继续发挥它们的作用,更 是因为没有哪一种经营理论能说自已是最好的,从历史动态 角度来看“最好”即便有,也是短暂的,终究将被“更好”所取 代.“前沿座标”旨在继承的基础上,努力探求一种更能适应 当代经营环境,更具有生命力的经营思维体系,以体现“更好”的精神。目录 第一章商海灯塔—市场营销在现代经济中,市场就是大量商品、劳务、金融流 和信息流形成的社会经济联系网络。必须借助于市 场营销科学,认识和自觉利用这些联系,适应市场,开 拓市场,才能在国际国内竞争中求得不断巩固与发 展.一、吹撒黄沙始见金:市场营销的核心理念 二、从单向到整合:营销导向观的演进三、捷足先登:营销管理应用的巨大功效第二章塔上明灯—营销原创IBM公司的成功不是靠资源的调配,也不是靠 研究部门或推销部门的勤奋工作,主要是靠全体职员 开动脑筋进行独立的思考。
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