【营销原创】祝东旺陈树农编民主与建设.pdf

经营前沿座标丛书营销原创

前言现代市场和经营环境正发生着日新月异的深刻变化,企业经营行为的理论和实践探索从未有一刻停止。我们继承了许多经济学大师、市场营销大师和经营管理大师的很多原创性的东西,它们对企业经营起看很大的指导作用。然而,我们不仅要继承,更要发展。这不仅是因为环境的变化导致某些原创性思维必须充实新的东西才能继续发挥它们的作用,更是因为没有哪一种经营理论能说自已是最好的,从历史动态角度来看“最好”即便有,也是短暂的,终究将被“更好”所取代.“前沿座标”旨在继承的基础上,努力探求一种更能适应当代经营环境,更具有生命力的经营思维体系,以体现“更好”的精神。

目录第一章商海灯塔—市场营销在现代经济中,市场就是大量商品、劳务、金融流和信息流形成的社会经济联系网络。必须借助于市场营销科学,认识和自觉利用这些联系,适应市场,开拓市场,才能在国际国内竞争中求得不断巩固与发展.一、吹撒黄沙始见金:市场营销的核心理念二、从单向到整合:营销导向观的演进三、捷足先登:营销管理应用的巨大功效第二章塔上明灯—营销原创IBM公司的成功不是靠资源的调配,也不是靠研究部门或推销部门的勤奋工作,主要是靠全体职员开动脑筋进行独立的思考。