【营销基础】怀特[WhiteS]毛世英等译辽宁教育.pdf

完全傻瓜 IDIOT 营销基础莎拉怀特著毛世英牟岱译

亲爱的读者:你最后一次拿起一本好的营销书是在什么时候？你难道没有发现它比一本辞典还要厚,且充斥着大量的学术术语,比哈佛商学院课堂上所用的还要多吗？你最近参加过一个营销研讨班吗？你难道没有发现在第一次休息时你眼神发呆吗？营销人员似乎经常在说着一种外行人不能理解的一种语言,破译这种语言需要花费很多的精力。谁有时间在承担其他工作的同时,又成为一个营销专家呢？很遗憾,我不得不告诉你:你最好挤出时间来研究一下市场营销。对于大大小小的企业的成功来说,营销正在变得越来越具有决定性作用。为什么呢？因为人们已经把所有的产品和服务发展到能够十分精致地迎合我们需要的程度。

第三部分,产品和定价策略。是关于“4P”中的头两个P的介绍(如果你不知道它们意味着什么,你需要了解这部分！)。各种产品问题,诸如产品的惟一性、为产品价值定价以及保持对新产品或服务的开发等,都被详尽提了出来。你在出售服务的营业活动中会找到对你有用的特殊信息.第四部分,分销。讨论一系列挑战。我们讨论利用中间商和实体分配的问题,以及具有超级重要性的主题:地点,地点,还是地点.到此时为止,我的重点一直放在纯粹的营销理论基础上,它们有助于使你对企业活动中的每个部分的决策都变得明智起来。而生产、财务、人事,就像营销一样,也要受到“4P”的影响。