【电视广告创意与制作】中国广告协会电视北京广播学院电视系编科学技术文献.pdf
电视广告创意与制作 中国广告协会电视委员会编 北京广播学院电视系
前言 有人说,没有广告的社会是落后的社会.如今,我们这个社会不但有广告,而且也有不少关于广告的 书.但是,纯粹讲述电视广告的书似乎还不曾有过.因此,中国广告协会电视委员会和北京广播学院电视系组编 的这本《电视广告创意与制作》,就是中国电视广告书籍中名副 其实的长子了.在不弄虚作假的前提下,任何电视广告的成败得失都取决于 创意和制作这两方面水平的高低.我看过海内外许多电视广告,平心而论,在创意方面,我们 有不少高明之作.但在制作方面,我们就普遍地不如人家了.这就好比做衣服,同样的料子、同样的款式,经我们的手一 做,不知怎么搞的,总觉得不那么合身.
的主观诉求.《电视广告创意与制作》一书将绝大部分篇幅用来讲述具体 的、实际的制作思路、制作方法,这是很对路的.因为,一个创意平平而制作考究的广告,很可能是起到良好 促销作用的优秀广告。反之,一个创意虽好而制作很糟的广告,正因为如此,所以在历次《印象杯》评比中,创意只占百分 之四十的分.还需要补充一句,广告语是创意的精髓。遗憾的是,为什么 那么多广告都用“这是您最佳的选择”呢？我以为,这决不应该是广告创意人的“最佳选择”.《电视广告创意与制作》一书是北京广播学院老师们的集体 创作。它竭诚地引导电视广告从业人员如何在创作中去寻找那个 真正的“最佳选择”.种瓜得瓜,种豆得豆。