【涉外企业市场营销实务】夏正荣.pdf

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涉外企业 市场营销实务 夏正荣编著四川天一开放学院外向型经济管理 统编系列教材编委会 名誉任:刘诗白 主 任:林凌 第一副主任:蔡文彬 副主伴:赵锡 王新奎 委 员:(按姓氏笔划排列):马宾 王林生 王新奎 刘诗白杜肯堂何家声 陈琦伟林凌张元元 张泽荣赵锡赵国良 徐宗钰曾康霖蔡文彬本书共分十章,基本上包括了基础营销学的全部内容。对所有 涉外企业的工作人员来说,都应了解和掌握第一章的基本思想,即 了解和掌握营销观念。对一个涉外企业的营销人员来说,应在此基 础上重点掌握第三章至第九章内容,即营销原理和策略。对一个涉 外企业中从事国际营销的人员来说,还要在上述基础上再掌握第二 章的内容,即国际营销环境。对一个涉外企业的营销部门负责人来 说,掌握全部十章内容则是必需的。