【市场成功的奥秘市场美学】夏芒吉林文史.pdf
市场成功的奥秘 市场美学 夏芒著
绪言 市场经营中有没有美学问题,商品经营者需不需要懂得 美？尽管技术美学已有近一个世纪的历史,但在当前的中 国,人们的认识仍然是各式各样的:最实用的商品就是最美的商品。-一商品生产的功能主 义者这样说.商品大都是匠气之作,谈得上什么美？一某些艺术家 带着鄙贯的口气说.市场是价值规律的王国,同美有什么瓜葛！一某些经 济学家这样说.做了几十年买卖,不懂得美照样赚钱。一一某些传统的 商品经营者这样说.让圣洁高雅的美神去做财神的奴仆,这不是对美的亵读 吗？一一某些美学家这样说.正确的答案在哪里？
市场美学作为一种实用美学,要研究商品的审美特 性、审美功能和审美价值及其在市场中的运动规律.研究消 费者的审美需要、审美心理及其发展变化的规律.研究经营 方式的各个环节如何按照美的规律办事.研究广告宣传中的 美学问题,以及销售服务中的美学问题.等等。总之,它是 研究在市场经营中,在自觉运用价值规律的同时,怎样按照 美的规律办事.商品的发展,市场的开拓,不会等待理论的購踊,总是要 大步走自已的路。市场美学作为一种新兴学科,似乎尚待开 发。但她必将同商品经济一样,以其勃勃生机,矗立于未来 学科之林！瞧,她来了！尽管脚步翅起,带着几分稚气 3?