[现代传媒设计教程]张燕

【现代传媒设计教程】张燕.pdf现代传媒设计教程/张燕著,-上海:1999 Ⅱ.张.I①告-设计②企业-标志-设计 核字第50965号 现代传媒设计教程 张燕著 上海人版社出版、发行(上路54编码200020)上海发行所经销 商务印书馆上海印刷股份有限公司印刷 开787-10021/210学数193:000 1999年12月第11999年12月1第1次印 印1-510 ISBV7-208-03320-X/G元 X 1.现 IN.J524.原书空白页现代传媒设计教程 图二我国的幌子 早400年左右。至明清,商店门口,招牌、子、灯笼比比皆是(图二)。但商品广告率 先蓬勃发展,是在西方资本主义社会。近代,我国以上海为先导,出现了以月份牌画为 主要形式的广告画(图三)。本世纪70年代末,随着对外政策的开放与市场经济的活 跃,广告活动在我国迅速复苏。今天,广告已经渗透进各行各业,进人了千家万户,成为“广而告之”,是对广告定义最简单的表述。其实,广告的内涵和外延是在不断变 化、不断丰富的。1894年,美国杰姆斯E肯尼迪对广告所下的定义是:“广告是采用 印刷形态的推销术”,将广告媒体仅限于印刷品。
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