【现代商标标志设计】刘超英陈子光上海书画.pdf

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现代商标标志设计 刘超英陈子光编著 上海言鱼云海社170 目录 一、概念篇 二、组合篇 三、形式篇 四、特技篇 五、字体设计篇 六、创意篇.七、资料篇9F 商标是商品的构记,原是为了区别商 品的不同制造商及同种产品的不同类型、牌号:但现在人们对它的理解更加深化了.它首先代表着一种权益一由商标法保护 的权益是商标拥有者的一种工业和知识产 权,别人不得伪造、仿冒,它具有法律上 的专有性:其次它代表着商品及制造商的 质量,信誉及人们的使用印象:再则它是 其所代表的商品最好的自身宜传:它还代 表着制造商的形象和企业的精神,因此,有 不少厂家把商标与厂标统一起来,使之成 为一个完整的企业形象标志,将它用于企 业所及的任何场合,国外人们把它称之为CI计划,即企业形象计划:它甚至还可 作为有价财产,登入企业的帐册,美国”可 可乐“的商标在其公司的