【中外成功广告900例】黎松峭鲍学谦广西民族.pdf

中外成功广告

一本广告书的广告鲍学谦有人说,广告业的兴衰,直接反映了一个国家或地区的经济兴衰。这已经不是一个新观念了。话倒不如这样说:“你,一个现代人,无法不与广告朝夕相处,同吃同住同工作！问题只在于与你相伴的广告是优是劣,品味高低罢了。”那么,作为消费者,你希望遇到什么样的广告呢？一位朋友说,看好看的电视广告,是一种美妙的艺术享受！“万宝路”含蓄而自信的牛仔,跨下高头大马,纵横驰骋在大河荒漠之间.“可口可乐”嘻笑的男女,充满青春活力地,象飞沫一般生活在梦的世界里.“皮尔卡丹”时装,美女如云如雾.“劳斯莱斯”轿车,无视岁月悠悠然而差劲儿的广告呢？

于夕照楼 1993年9月1日“没有市场意识,没有广告意识”！可依我说,却是广告片作者们缺乏应有的广告经验,枝巧与理论。瞧瞧这支队伍吧！有下海文人,有从商的画家,拍故事片的导演看中拍广告好赚钱,而建筑队的包工头,连广告业务一块儿承包了不夸张的说,玩广告的,如盲人骑瞎马,夜半临深池,心中一轮圆圆月,只认是块无孔的钱！还哪里谈得上广告的品味高低,与社会责任感？！但是市场的日新月异,广告战车一日千里,消费者和广告业水平也如芝开花,节节升高！“熟读唐诗三百首,不会吟来也会偷”的简单模仿不行了.凭直觉靠“灵感”的“想当然”也靠不住了.已经到了老老实实坐下来研究学问的时候了！