【新广告运动战略性综合传播规划】DonESchultz朝阳堂文化事业股份有限公司.pdf
新廣告運動 一略性統合傅播规劃 STRATEGICADVERTISNGCAMPAIGNS DonE.Schultz著 朝陽堂
新廣告運動 一载略性統合传播规劃 STRATEGIC ADVERTISNG CAMPAIGNS DonE.Schultz著 朝阳堂
序 在混覆雜的市場環境中,再没有比此時更需要統合行銷傅播 了。這裹似乎有太多的商品舆品牌,以及太多的行銷人具需要去注 意與瞭解消费者處於当前粉的市場中,摊有清楚的行銷规劃與 完整的推廣规劃,對消費者、經銷商或量販店作整合性單一訊息傅 是很重要的關键。唯有經過通盤性的統合後才可能訊息一致地 傅達給目標對象.在遇去,如直銷、廣告、公關活動、包装、促銷、商品明及 宣傅等不同功能之推廣手法裹,各自都有其不同的達成目標。然而 有時候在實際操作中,在其粗合之推廣工具運用上,所傅的訊息 又不盏相同,甚至有的產生相互抵觸的情形,以今日的成本效盆 來看是不被允許的。