【新广告运动战略性统合传播规则】DonESchultz朝阳堂文化事业股份有限公司.pdf

朝陽堂辑部 1996年元月前言本書Schultz教授以其最新的合傅播理及多年實務經驗所寫成之力作由於統合傅播又NewAdvertising,因此我們将此書题 Schultz教授無在理或實上,都是美國廣告界最有影馨力的领導者。我們非常高興有此機會得以將其力作介绍給台灣的廣告專業此外,我們特别要感谢劉毅志教授在翻上的指導,才使本書得人,相信此書定可在其作業上產生極大助盆.為“[新廣告運動”.以顺利完成。

目錄第2章建立統合傅播運動的基:調查 6.制定另一可測定廣告效果的目標設定方法第1章統合傅播運動规劃 1.展開統合傳播企划 2.廣告計劃 3.促銷計劃 4.其他的行銷傅播計劃 1.調查的理由 2.傳播運動調查計劃五步 3.發展調查計劃 4.傳播策略调查 5.以調查發展策略第3章廣告計劃:建立廣告目標 1.為什要設定廣告目標 2.影響廣告目標設定的因素 3.制定公司目標 4.制定行銷目標 5.設定廣告目標 7.

2.建立媒體策略 3.選選媒體與購買媒體 4.新媒體的發展 5.媒體企劃案 1.界定促銷 2.促销的用途與限制 3.消费者促銷 4.經銷商促銷 5.對推銷人員的推廣第9章直效行銷計劃 1.直效行銷的發展 2.什应是直效行銷 3.直效行銷的各種方式 4.直效行銷的運作策略 5.電話行銷(Telemarketing)概述估传播運動效果 1.測定什应與為什測定 2.測定統合傅播運動 3.