[促销管理理论与实务]·刘美琪·正中书局版

【促销管理理论与实务】刘美琪正中书局.pdf促銷 管理 理與實務 劉美琪著序一 三年前,正中書局知悉政大廣告學系有一群教學努 希望備出版一套廣告和公關书由於廣告學系創辨不 久如有機會發展系列廣告、公關學術書籍,必能管造學 習氣氛,而恪發研究熱忱,無翼是對學術的貢獻。筆者 乃徽學校同仁以及大專院校廣告公關先進和同業的同 意,业鼓努力参與.大學教師的任務是教學、研究和社會服務,出版事督 是研究,也是社會服務的曦,既然是大學教師貴無旁贷 的使命,各校廣告相關學系的老師也樂於投人,所以有好 位老師乃以自己的專長學術為主题参與工作,開始 整理资料、撰寫.十年來,我國廣告公關業随著工商業的發達成長迅 速,但廣告公關學術與教育的推展有待努力。自序 「促銷」一在市場上被泛地使用者,但有時它所 代表的寶貨意羲可能是指「宣傅」、！廣告」、！售」 或其他推動產品銷售的推廣手方法在此要舆一般所宣 的促销特别清,也慎重地向本書讀者建一務要在觀念 上舆用上将promotion奥salespromotion澄清.事實上,坊間不乏有關促销的著作,但在數量上,舆 廣告、公關甚或真效行銷等主题相较之下,得十分箕 瘠,由此可見,促销的领域仍是一片有待開嬰的處女地.另外,泰半讨促销的著作内容大抵以常用的消费者促銷 手法爲主轴,亚偏重於執行、製作的细節。然而,促銷企 若長久停留在執行製作的層面,勢難以叩學理之大門。
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