【促销管理理论与实务】刘美琪正中书局.pdf

促銷管理理與實務劉美琪著

序一三年前,正中書局知悉政大廣告學系有一群教學努希望備出版一套廣告和公關书由於廣告學系創辨不久如有機會發展系列廣告、公關學術書籍,必能管造學習氣氛,而恪發研究熱忱,無翼是對學術的貢獻。筆者乃徽學校同仁以及大專院校廣告公關先進和同業的同意,业鼓努力参與.大學教師的任務是教學、研究和社會服務,出版事督是研究,也是社會服務的曦,既然是大學教師貴無旁贷的使命,各校廣告相關學系的老師也樂於投人,所以有好位老師乃以自己的專長學術為主题参與工作,開始整理资料、撰寫.十年來,我國廣告公關業随著工商業的發達成長迅速,但廣告公關學術與教育的推展有待努力。

自序「促銷」一在市場上被泛地使用者,但有時它所代表的寶貨意羲可能是指「宣傅」、！廣告」、！售」或其他推動產品銷售的推廣手方法在此要舆一般所宣的促销特别清,也慎重地向本書讀者建一務要在觀念上舆用上将promotion奥salespromotion澄清.事實上,坊間不乏有關促销的著作,但在數量上,舆廣告、公關甚或真效行銷等主题相较之下,得十分箕瘠,由此可見,促销的领域仍是一片有待開嬰的處女地.另外,泰半讨促销的著作内容大抵以常用的消费者促銷手法爲主轴,亚偏重於執行、製作的细節。然而,促銷企若長久停留在執行製作的層面,勢難以叩學理之大門。