【年度策略性行销规划指引】上集观念篇真正的MARKETING - 盖登氏编辑编.pdf

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年度策略性行銷规畫指引觀念篇 真正的MARKETING 指導辑:黎守明著:登氏委員會<作者簡介> 黎守明一九五三年生,辅大企管系業 曾赴日本富士全錄公司研智二年,專研營運管理及中、長期經誉計墨製作.现任蒸登氏管理問有限公司經理兼發行人,曾任台灣全錄公司综合企處副處長、廠務處長、松谊企業管理公司協理。<序> 市場状况不斯地變動,對應今日達髮市場的「MAR- KETING」也需要以全新的觀念應對。如何面對今日商品 充斥、成熟化的市場呢？作者提供的方法是策略性行 銷.策略性行銷强調的是以市場導向為中心,策定企業 的策略,策略必须能因應環境的變動及能充分镶各项资 源(人、物、金、KnowHow)配合市場導向投入,亚設 計出能配合策略執行的组,以實现企業的使命,连成 企業存續、成长的目標.也就是策略性行銷思考行銷策略時,必须同時思考 環境、經警资源及组綫的因應,这项因素是交互影 響、彼此互動的。