【全新定位行销】屈特瑞弗金唐清蓉译美商麦格罗希尔国际股份有限公司台湾分公司.pdf

美商格羅希蘭國際股份有限公司 H台灣分公司(McGraw-HillTaiwan)全新定位行銷 TheNewPositioning

克屈特於一九六九年首先提出定位行銷的理念。曾與其工作伴合著五本銷書,目前是美國屈特股份有限公司(Trout Partners)的總裁。他也曾為ATTMerck IBM西南航空公司,以及Warner 史帝夫瑞弗金(SteveRivkin)舆屈特共事長達十五年,在新澤西州成立了瑞弗金通訊询公司(Rivkin AssociatesInc.,客户包括Monsanto PfizersHowmedica、蒂芙尼(Tiffany Co.ChaseManhattanBank等企業政大英語系業,美國加州蒙特瑞國際研究學院中英翻硕士。目前除教授翻課程之外,事專業筆工作。

推薦序1 全新定位行销一簡單」致勝的定位策略或撰寫企劃案,参加每一場會,翻每一本行銷、廣告相關的书籍及报導時,一定位一处十五年前進入廣告及行銷界,定位一這雨個字就如同水姓一樣附著在身。每当讀一定被提出、释,引用,或.就如同作者在其序中指出,光是美國的出版物,一九九五年一年之中,一定位一被提到一萬六仟九百一十七次！但是根掠我的經驗,定位被複雜化了,定位被延伸為不知所云！如果你有相同經驗,你應該看看這位原創者經過創造一定位一二十五年後的親身法.定位一是消费者對一個公司或一個品牌的想法,它必是簡單而清楚。企业的經营者及行銷人員有藏去向一個簡單的概念挑。