【现代市场管理广告策略】香港管理事业协会勤+缘.pdf
如有破損或缺真,更换 版權所有翻印必究 定 再版日 初版日期:一九九三年八月 植字排版:全佳電腦排版公司 印 發 出 封面設計及攝影陳輝 青任辑陳玉晶 作 價:每本港五十四元 期一九九五年五月 刷日昇柯式印刷公司 聯合出版 者香港管理專业協会 名現代市場管理1(電話:二五一六九.二二 1廣告策略 傅員:二汽
第一章 廣告的定義 與歷史
届告第略 廣告對很多人來,是一门既神秘而又充满刺激的學問,大 多數人會為自己對廣告很熟悉,因為每天都透過不同的媒體接 程,只自己對廣告的印象來解廣告,為「廣告」這種活動下 定羲.要研究廣告這門學問,主要可以兩個角度去研究:市場學 是凳:(uM)、(ouM)是量晋膜:(M Effect)另一方面,市場學则重視廣告的管理問题及廣告與其 他市場效能的關係,市場學對廣告學的研究尤其針對其實用性與 告,而達致有效的廣告管理.廣告的定義 甚应和廣告不能做甚廣告學不像物理、化學等科學,廣告 學没有一定的定律或理,不會像化學理般根據一定的方程 某一個過程,便一定會產生某種原素。