[行销学竞争策略个案]许长田扬智文化事业股份有限公司

【行销学竞争策略个案】许长田扬智文化事业股份有限公司.pdf行銷學-满雯:策陷调案 MARKETINqMPEMITNSTRATEGY.CASESTUDY 許長田◎著Preface TheCorporateworldisbecomingaverydifferent place.Mengersandacguisitionshave transformed the landscape.lboundarieshavefadedas business take on a more global perspective,and the technologyofthie“InformationAge”and“Marketing Agehavetelescopedthetimeittakestocommuni-cateandmakedecis陳序 正當國際行銷将跨越二十一世紀之際,世界經貿活動亦 隨著企業經營之豚動而強化行銷力與策略性行銷规劃。因 此,企業成功之秘缺保取决於市場行销的經管策略,且重 視顧客满意行(CustomerSatisfactionMarketing)的 策略性管理.在行銷導向的時代,最重要的就是要配合市場的情况來 凝訂各项行銷决策:而市場是要講求策略、競争與術的統 合運作進一步,目標市場的選選必须考下列種因素:三、二集、一集 市場行銷作資源.粽觀所述,在現代行銷觀念下,企業不能再以產品 中心,而必须以市場中心:亦即以「顧客導向」的行销理 念切入目標市場,方能在激烈的市場競争環境中求取企業第 二春的再
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