【行销学竞争策略个案】许长田扬智文化事业股份有限公司.pdf

行銷學-满雯:策陷调案 MARKETINqMPEMITNSTRATEGY.CASESTUDY 許長田◎著

Preface TheCorporateworldisbecomingaverydifferent place.Mengersandacguisitionshave transformed the landscape.lboundarieshavefadedas business take on a more global perspective,and the technologyofthie“InformationAge”and“Marketing Agehavetelescopedthetimeittakestocommuni-cateandmakedecis

陳序正當國際行銷将跨越二十一世紀之際,世界經貿活動亦隨著企業經營之豚動而強化行銷力與策略性行銷规劃。因此,企業成功之秘缺保取决於市場行销的經管策略,且重視顧客满意行(CustomerSatisfactionMarketing)的策略性管理.在行銷導向的時代,最重要的就是要配合市場的情况來凝訂各项行銷决策:而市場是要講求策略、競争與術的統合運作進一步,目標市場的選選必须考下列種因素:三、二集、一集市場行銷作資源.粽觀所述,在現代行銷觀念下,企業不能再以產品中心,而必须以市場中心:亦即以「顧客導向」的行销理念切入目標市場,方能在激烈的市場競争環境中求取企業第二春的再