【传播媒介经营与管理】蔡念中张宏源庄克仁亚太图书.pdf
薄播媒介經營與管理 Mass Media Management 蔡念中、张宏源、莊克仁/著
前言(序)自二十世紀初以降,大傅播媒介的發展可飛速,報、雜 、電影、廣播、電視,到現今的「整合性媒體」-一電子報、多媒 體、電腦網路等新媒介的出現,在在顯示出傅播媒介面臨空前未有的 挑载.本書出版的目的,係針對「大傅播媒介經營與管理」的相關課 程而规劃,主要是提供大學院校傅播科系與企管科系學習該課程的重 要讀本,可用於傅播媒介業者培訓進修的教材.本書現代經營管理學的角度,探讨傅播媒介的營運,期使者 識媒體的組織架構、粗織運作流程,群細解開人、媒介生 熊、商業競争、媒介產製、推廣行銷,以及傅播經营策略的關係。目 前,坊間針對「傅播媒介經營管理」的著作,特别是中文方面的,可 谓非常少.
人士研讀.然而,本書由於撰稿、辑時間非常食促,而且部分章仍有待 補充加强,是故期盼先進專家們能給予批指正,以便再版時補正。