【实用广告技巧】邰启扬王克王正徐静中国大百科全书.pdf
实用 广告技巧 弟 北京1994 王京 邻启扬 王正徐
目 广告的魅力(代序)一、广告对厂商的诱惑 二、广告对消费者的诱惑 三、广告对广告业的诱惑 第二章横看成岭侧成峰 广告面面观 一、何谓广告 二、广告的种类 三、广告的功能 四、广告调查 五、广告策略 六、广告预算 第三章从景阳岗到+广告场 广告今昔谈 一、“字号”与“酒招”二、“猛虎伤人”与“借水还油”三、“别有加饶”与促销
二、天生的戏剧性 广告的心理策略 一、广告与心理学 二、洞悉消费者的需求倾向 三、怎样吸引消费者的注意力 四、怎样使消费者记住你的广告 五、理性诉求广告的心理策略 六、情感诉求广告的心理策略 七、流行、时尚与广告制作 八、消费者的年龄、性别特征与广告心理 策略 第八章把握好你的宝剑 广告管理浅说 一、广告管理的形成及其发展 二、我国的广告