【市场营销管理系列英文版全球营销原理英文】基坎KeeganWJ等.pdf

【市场营销管理系列英文版全球营销原理英文】基坎KeeganWJ等.pdf

市场营销管理系列英文版 全球营销原理 Principles of Global Marketing 沃伦J基坎 WarrenJ.Keegan(美国佩斯大学鲁宾商学院)著 马克C格林 Mark C.《市场营销管理系列英文版》 随着我国改革开放的不断深入和市场经济体制的建立,市场营销已成为工商企业的 重要管理职能。近年来,由于跨国公司的大量进入和国内企业的快速成长,市场供求关 系发生了很大变化,竞争日趋激烈。在市场短缺成为历史,消费者成为市场主导的条件 下,营销竞争已成为企业竞争的主要手段。许多企业从过去只重视引进技术、引进设备、引进产品,进而认识到引进新的营销理念和技术,主动满足消费者需要,谋求竞争优势 的重要性.为使中国读者能够尽快了解和吸收国际营销学界的最新研究成果,提高营销管理水 平,与著名的美国PrenticeHall出版公司继《工商管理精要系列含测验题库的教学参考书 这本教学参考书集中了作者多年来教授全球市场营销的经验,其内容包括:简要的 课程进度安排、各章总结、课后讨论题答案、案例意见、案例教学建议、案例讨论题答 案、言简意的幻灯片、录像教学点子、录例目标、与教材相配套的补充材料目录。测 验库中包括1000道是非题、选择题、简答题和论述题。这些测试题与教科书密切相关,确保了教科书的高质量.PHCT(学生测试库)软件 础,PHCT软件将测验库的内容进行了功能强大的软件包装。该软件从用户的需要出 发,可以使教学者既轻松又迅速地量体裁衣制做出决不会出错的测试题。