【广告艺术1】张名娟编重庆.pdf
广告艺术1 新世纪百科 知识金典 XINSHIJI 张名娟编著 BAIKEZHISHI JINDIAN 重出版社
总序 蜜瓜皇 21世纪就在眼前。我们既要把握中华民族全面振兴的极 好机遇,同时又要迎接世界各国综合国力主要是经济力的激烈 竞争。科技是第一生产力,发展高科技是在综合国力竞争中立 于不败之地的关键所在。培养一代有理想、有道德、有文化、有 纪律的公民,在综合国力激烈竞争中赢得胜利,是决定中华民族 命运的大事.党的十五大为建设有中国特色社会主义的伟大事业绘制了 宏伟的蓝图,赋予了教育文化战线的同志为建设有中国特色社 会主义文化而奋斗的光荣任务。青少年是中华民族全面振兴的 希望,因此,加强对青少年的教育就提到了全社会的面前。
目录 总序 翟泰丰1 第一章广告的基本概念 第一节什么是广告 第二节 狭义广告的性质 第三节 狭义广告的研究对象 第四节 狭义广告的基本特点 第五节 广告的分类 第六节广告的作用 第二章广告的发展历史 第一节中国广告史 第二节外国广告业的发展 新世纪百科知识金典 第三章广告文体的十种类型 第四章广告的写作技法 第一节广告文的概念、作用与构成.