【广告创意与语言艺术】张崇婉光明日报.pdf

(京)101号广告创意与语言艺术/张崇婉著-北京:1.广.Ⅱ．张Ⅲ.①广告-设计②广告-语言艺术 N.F713 核字第10235号广告创意与语言艺术张崇婉著(北京永安路106号) 北京发行所经销/J21 定

二、广告文化定位的作用三、广告文化定位的方法第六章广告创意的过程一、广告创意资料的收集和分析二、广告创意的构思和诞生第七章广告创意的目标与技巧一、广告创意的目标二、广告创意的技巧三、广告创意的类型四、广告创意的误区第八章广告语言一、广告语言的作用二、广告语言是边缘学科三、广告语言的原则第九章广告语言的艺术性(上)一、什么是广告语言的艺术性二、怎样使广告语言具有艺术性第十

第一章广告概述一、广告的定义“广告”一词源于拉丁文“Adverture”,原意是“吸引人注意”、“诱导”。中古英语时代(大约公元1300一1475年),广告一词又演变为“Adrertise”,其意是“使某人注意到某事”,或,“通知别人某件事,以引起他人的注意。”直到17世纪末英国开始进行大规模的商业活动,广告一词才被频繁使用并广泛流传,其义也溶进了商业信息传播之内容,于是这一概念才真正演变成为“Adrertising”而成为初具现代意义上的广告。