【广告的心理原理】杨中芳中国轻工业.pdf
广告的心理原理:广告背后的心理历程/杨中芳著,一北京．,1999(新向导丛书大众心理系列) I.广Ⅱ.杨Ⅲ.广告心理学IV.F713 核字第10248号 丛书策划:石铁 6号,)印 刷:开 本:850×11681/32.
2广告的心理原理 如何利用广告活动的评估结果.广告主可以完全控制一个广告活动吗？吴经理做错了什么？参考资料介绍第二部分 广告的策划,第三章广告究竞是怎么一回事？信息传播是什么？大众传播与个人传播有什么不同？广告的关键在哪里？消费者如何处理信息？广告信息处理有什么特点？广告能做些什么来影响消费者对广告信息的处理？52 橘子水广告应如何改进？参考资料介绍 第四章:广告做给谁看？做广告为什么需要一个市场目标？确定广告市场目标需要哪些资料？如何确定广告的市场目标？找到市场目标之后应该怎么办.
4广告的心理原理 只要消费者记得就会购买吗？参考资料介绍．.第八章 消费者信服什么？什么是信服？消费者的商品态度是指什么？如何建立对商品的良好态度？如何让消费者信服广告.,信息来源的可信度受什么因素的影响？如何加强广告主的可信度.消费者相信广告主就一定能保证其相信广告吗？．189 什么因素影响了信息本身的说服力？建立了良好的态度就一定会导致购买吗？参考资料介绍第四部分 广告的实践 第九章 怎样制作一个广告？什么是广告的创作组合.具体广告的主题有哪些？． 拟定创作组合有什么基本原则？