【广告技巧创意纠纷】陆佩鹤.pdf
广告技巧创意纠纷/陆佩鹤编著一广州:I.广Ⅱ.陆.Ⅲ.①广告学②商品广告-写作(广州市新港西路135号)元 V.
前言 随着生产的高速发展,社会商品日趋饱和,在激烈的市场竞 争中,只有竭力推销才能实现产品自身的价值。因此,有人说,当今“执产业牛耳者,由制造大师转为推销大师。”而推销的一 在我国迈向经济国际化及社会主义市场经济的大潮中,广告 产业是个迟来的婴儿,但以其特有的魅力及作用,正为我国国民 经济的快速、持续、健康发展推波助澜。尽管我国的广告业尚处 于创始阶段,但其前景十分宽广,在世纪之交必定成为我国国民 经济重要的有机组成部分。在宏观上,广告可以成为沟通产销的 桥梁,扩大流通领域.在微观上,广告为产品、企业进军市场鸣 锣开道,“一条广告救活一个企业”,“以广告攻势,抢滩占市场”已传为佳话。
目录 一、牌号命名与广告的艺术(一)强化牌号意识 1.好牌子好广告 2.好牌子好企业 3.好牌子难模仿(二)牌号命名的要求 1.可读性强词意要美 2.词约义丰耐人寻味 3.突出个性 避免歧义 4.注意关联讲求实用 5.迎合民俗市场宽广(三)牌号命名10例 1.借花草鸟兽命名 2.借人名命名 3.借地名命名 4.以商品的特点命名 5.以简称命名 6.以数字命名 7.以译音或缩写字母组成命名 8.