【广告美学】张微.pdf
广告美学/张微著。一武汉:1996(珞珈广告学丛书/张金海(430072武昌珞珈山) 插页:4 字数:印数1一5000/F486.
适应.年轻的中国广告业,急切呼唤全社会的参与.令人欣慰的是,十余年来,每年都有成千上万的优秀人士投 身广告事业,现已形成近50万人的中国广告产业大军。从政府到 企业,从媒介到受众,从上层到普通老百姓,全社会的广告意识,与广告市场重开的当年早已不可同日而语,大家已视广告为现代 社会人人必备的一种知识,而争相学习、了解、掌握和运用。广 告教育也于近年获得较大发展和进步。现全国高等教育中,已有 近50所高校增设了广告科系,尽管每年招生的人数和可为广告业 界输送的专业人才仍极为有限,但既有一个良好的开端,发展必 将在即。这些,都是中国广告业的希望之所在。
目 帐 总序导论第一章广告美本质的多维透视第一节广告美本质的哲学分析第二节广告美本质的参照维度第二章广告主体活动美第一节广告主体活动美的类型第二节广告主体活动美的特征第三章CI形象标志与广告美第一节CI形象标志的基本类型第二节CI形象标志的审美特性第四章广告美的基本类型第一节 荒诞与新奇第二节 华丽与自然第三节 幽默与哲理第四节 秀婉与崇高第五章广告载体要素的属性美第一节色彩与形体 eeee