【商业广告策划】夏晓鸣.pdf
副
汤俊芳孙泽厚李强 张志强夏晓鸣徐顽强 副晓鸣
第一章商业广告策划的基本知识 第一节商业广告策划与企业营销计划 一、商业广告策划的含义 二、商业广告与企业营销的关系 三、企业年度营销计划的一般模式 四、广告策划应结合营销计划来进行 第二节商业广告策划与商业广告活动 一、商业广告策划的特点 二、商业广告策划的程序与内容 第三节商业广告的战略与策略 一、商业广告战略与策略的含义及 相互关系 二、商业广告战略的类型和特点 三、商业广告策略的类型和特点 一、商业广告调查的概念