【现代广告学论纲】姜智彬中国物资.pdf
现代广告学论钢 序 现代商战中,广告是一件获胜必备的利器。作为市场经济 和社会发展的产物,作为一种促销的催化剂,广告已经成为传 播经济、文化、科技、信息的有力工具和手段。当今,我国正处 在经济转型期间,伴随着市场经济的日超繁荣和产品交换的 日益昌盛,广告活动已呈风起云涌之势,其规模之大,影响之 广,可谓前所未有。而且,广告作为一种产业,方兴未艾,它注 定会成为一个不可阻挡的潮流,滚滚向前.广告是一门智慧的艺术。优秀的广告永远属于那些思维 敏锐、对生活和时代有着深沉思考和感悟的人们。如何准确地 把握受众心理,激发充满灵性的创意,运用适当的广告战术,进行科学的活动策划,是广告成功的关键所在。
绪论 绪论 酒家道:“客官,你须见我们前招旗上面明明写道:“三碗 不过岗”。武松道:“怎地唤做“三碗不过冈”？”酒家道:“俺家的酒,虽是村酒,却比老酒的滋味.但凡客 人来我店中,吃了三碗的,便醉了,过不得前面的山冈去,因此 唤做‘三碗不过岗”。若是过往客人到此,只吃三碗,更不再 问。”武松笑道:“原来恁地,我却吃了三碗,如何不醉？”酒家 道:“我这酒叫做透瓶香,又唤做出门倒。初人口时,醇醇好吃,少刻时便倒。”武松道:“休要胡说！没地不还你钱,再筛三碗来 我吃！”酒家见武松全然不动,又筛三碗。
论 的发布场所,上面经常刻满了粗糙的文字和图画,有罗马竞技 场的表演预告,有主人寻找爱犬的启事,还有补鞋匠的广告等 等.活字印刷术导致了大众印刷媒介的诞生,它立刻成为广 告的主要媒介,大大促进了广告的传播。1525年在德国出现 了第一张报纸广告,它告知消费者在某商店出售内服药。1622 年英国伦敦《每日新闻》第一次刊登了一则出售书籍的广告.1631年,德突夫拉斯斯诺创办法国第一份官方报纸之后,他极力主张在报刊上增设广告专栏。以后,各种报纸陆续出版,它们纷纷刊登推销咖啡、巧克力、茶叶、房地产、药品类商 业广告和寻人寻物等个人广告。