【现代商务广告】董峥武周新泉世界图书出版.pdf

(陕)014号副勇承尚文博张和银周新泉曾刚董峥武褚会民赖展翅现代商务广告董峥武周新泉印数0001一5000册/F33.

第三节广告媒体的选择与组合第七章广告文案.第一节广告文案的作用和创作原则第二节广告标题的创作第三节广告标语的创作第四节广告正文的创作第八章广告设计第一节广告设计的基本原理第二节色彩在广告中的运用.第三节广告版面设计第九章广告策略.第一节广告定位策略第二节产品生命周期广告策略.

第一章概论商务广告是现代社会商品经济发展的产物。在今天,广告已经渗透到人们社会生活的各个角落,可以说是无处不有、无处不在.人们每天要接受大量信息,其中主要是广告信息。它不仅对人们的购买行为产生极大的影响,甚至连人们的消费习惯和生活方式,也受到不同程度的冲击.现代商务广告作为市场经济条件下的一种特有的社会现象,是企业商务活动不可缺少的内容。随着社会的发展和进步,现代商务广告集经济、科学、艺术、文化于一体,逐渐形成为一个新的社会产业,对于企业的生存和发展起着越来越大的作用。现代商务广告的性质和功能,要求企业界人士必须了解它、熟悉它,并在商务活动中正确地运用它。