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HIGHEREDUCATIONPRESS 面向21世纪课程教材 Textbook Series for 2lst Century 高等学校市场营销专业主干课程系列教材广告策划与管理严学军汪涛

面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材是由教育部立项、甘碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究和实践”项目组,根据5年来对学科发展、教学需要、社会经济对人才需求等方面的考察和研究提出的,共13门。在本专业主干课程和主要教学内容确定后,由教育部高教司、高组织全国有关专家共同编写审定了各门课程的相应教材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包括市场营销专业)的核心课程教材已先期编写,这里只编写了余下12门主干课程的教材:《国际市场营销学》、《市场营销调研》、消费者行为学》销售管理》《分销渠道管理》《产品管理》广告策划与管理》《服务营销》、《绿色营销

广告策划与管理是一门应用性强的学科,是市场营销专业的重要课程,对于培养市场营销专业人才来说是不可缺少的。如果不具有必要的广告基本理论知识,不善于开展广告策划活动,不能有效地加强广告管理等,那么这样的市场营销专业人才是不合格的。本书正是为更好地培养21世纪的市第一,立足于工商企业。近十几年来,广告学之类的教材已出版了不少,但这类教材多从广告经营者角度出发,着重围绕广告公司在广告经营过程中需要的广告知识展开阐述。本书则从生产经营者角度出发,着重围绕工商企业在生产经营第二,突出实用性。本书对于广告学基础知识的介绍尽量做到简明要,重点突出广告策划与管理等实用性内容。