【商品广告基础】王朝蓬.pdf
高等职业教育教材 商贸经营管理专业 商品广告基础 王朝蓬王红编著
前言 随着经济的高速发展,广告业已经成为一种极富挑战性的行业。自1979年中国内地媒体开 告成本回报率极高。90年代后期,情况有所不同,新经济带来商品市场”供大于求“的现状,企业 而代之的是一整套系统而完备的广告行销计划。系统性广告策划在商品行销中越来越显示蓬勃 生机.如何与世界大环境对接？一这成为追在眉睫的问题.随着国家经济政策的不断调整,各企业顺应潮流地在做着改变与完善自身的努力,广告业也 开始结合国外的先进经验,开始规范行业运作,完善操作系统。那么具有完备的广告行销策划理 论知识和广告创意的高素质综合型商品从业人员,就成为各专业院校与职业教育系统的培养目 标之一。
目录 第八章商品广告策划报告 第九章广告组织 第一节专业广告公司 第二节 企业广告部门 第三节媒体广告组织与广告团体协会 主要参考文献 附:彩色插图