【广告制作】金家驹中国建筑工业.pdf

高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材广告制作金家驹王肖生编著中国建筑工业出版杜

本书是广告学专业教学丛书暨高级培训教材之一。在五彩缤纷的广告海洋中,广告要取得先入为主的难忘印象,制作出高水平的广告作品尤为重要。本书理论联系实际、系统而全面地介绍了广告制作原则、特征、要求、技巧以及创意、美学要求等。全书共分十章,分别讲述了广告制作原则,色彩的运用,平面广告制作,平面广告文字制作,报刊广告制作,平面广告中的图像制作,平面广告印刷,广播广告制作,电视广告制作,展示广告制作,广告剧制作等.本书可作为大专院校、中专、职业学校及培训班广告专业的教材．也可供广大广告从业人员学习参考。

总序广告是商品经济发展的产物,同时广告的发展又促进了商品经济的发展。在现代社会中,广告业的发展水平已成为衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一.随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制的逐步建立,广告正发挥着日益重要的作用。作为现代信息产业的重要组成部分,广告不断实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费,以及流通与消费之间的联系,成为促进商品生产和商品流通进一步发展的不可或缺的重要因素之一,推动着现代社会再生产的顺利进行。这种作用随着社会化大生产的发展及商品经济的发展将会变得越来越明显.正因为如此,改革开放以来我国广告业有了十分迅猛的发展。