【市场一百题】日本经济新闻社上海远东.pdf
前言 现在是“滞销时代”,所以各种销售份额的排名 格外引人重视。人们对战后产生的经营学、市场营销 学认识也日益加深。然而,厂商、批发业、零售店里从 事计划、经营、促销的实务工作者似乎对这股潮流并 不感兴趣,这是因为社会上所讲的市场营销与企业 日常的经营活动相比,显得十分浮华。从高速增长到 稳定增长、从商品不足至商品齐全的“富裕时代”,这 些发展使消费者购买行为发生了急剧的变化。有关 商品的杂志大量发行等,使消费者收集信息的渠道 多样化。金融商品之类新商品的迅速定位,使商品和 服务的界限日趋缩小。消费者有时合理购买,有时受 气氛影响而冲动购买。
目录 1.消费者和“生活者”有什么不同 中等生活水平意识对市场营销有什 市场营销和流通有什么区别 产品的生命周期为什么越来越短9 企业的市场营销部有什作用13 零售业比制造业具有哪些优势15 相互渗透的销售渠道形成的原因 购物时间大幅度减少会产生什么 瓜分现象存在的优缺点是什么 消费者的聪明才智来自于“生 活体验 、市场营销和企业、消费者 么影响 什么是差别化战略 是什 价格有哪些种类 什么是敏感价位 名牌有什么作用 样的结果 什么是感性营销 2.