[市场战略]·美斯巴尔伯·中国财经社版

【市场战略】美斯巴尔伯中国财政经济.pdf在本书中,市场战略家斯巴尔伯从金融社会的 造市者那里吸取灵惑,分析了如何营造成功的市场 战略,成为市场创造者。市场创造者是这样的一些 人或公司,他们创造全新的事物,无论是新的产品 或服务,还是将产品和服务更快、更好地投放市场 的方法。要做行业领先者。就要做到最好—不仅 要提供更好的产品质量和更低的价格,面且要提供 更方便的服务给额客和供应商、既要创造市场又要 管理市场。作者鼓她企业关注所有的交易,注重通 过在每一行动上的创新引发新气象.听巴尔伯的战略适用于任何行业、本书附有极 具竞争优势的公司案例,警如西南航空,沃尔码 美国国家银行、丰田、戴尔、嘉信理财等、斯巴尔 伯都前的思想观念将帮助经营市场战略 如何创造并赢得市场 The Market Makers 丹尼尔F.斯巴尔伯(DanielF.Spulber)答 周洁如译 中国财政经所业版社推荐序 一一成功的秘密是什么？企业的目标是什么？这是每个企业必须回答的同题。是生存,是发展？是赢利,还是竞争获胜？这些答案皆有其合理的一面,但不全然对,因为这 完全取决于企业处于何种境况。当企业濒临失败的边缘时,其最大的目标就 是生存.当企业解决了生存问题时,其目标就是获得发展,扩大市场,争取 更多的利润.当企业处于竞争非常激烈的市场环境时,其当务之急就是如何 在竞争中获胜。以上目标都是企业在不同的情景下的短期目标。从长期来看,企业的惟一目标就是获胜,就是始终如一地赢得市场,以获得和维持所支配 的市场份额,以及成为市场领导者.获胜是一个多维度的概念。
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