【品牌新世界】美贝德伯里等中信辽宁教育.pdf

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品牌建设犹如炼金术！斯科特贝德伯里,正是世界 上最伟大的品牌炼金师.NEW 他慧眼识珠,让平淡无奇的旅 游鞋和咖啡绽放异彩,成功地锻造 出声全球的耐克与星巴克品牌.在本书中,贝德伯里用自己的亲身 经历,揭示出品牌建设的核心就是 与顾客建立一种更深层次的信任关 系,它超越有形的产品或服务,并 可以激发出人们积极的情感。耐克 通过JUSTDOIT宣传活动重 新定义了运动鞋的意义:星巴克则 革新了人们本已经熟悉的,持续了 900年的咖啡传统,彻底改变了人们 饮用咖啡的习惯.书中还提供了大量的品牌建设 案例(包括健力士、盖普和迪斯尼 等等),并总结出一整套规范的品 牌建设体系。品牌新世界7 美 贝德伯里等著.苑爱玲译．北京:2003 书名原文:ANewBrardWorld:8PrinciplesforAchievingBrandLeadershiPin the2lst Century L.品Ⅱ.①贝②苑.Ⅲ.企业管理:质量管理VIF273 核字第097567号 A NewBrandWorld:8Principles forAchievingBrand Leadershipin the 21st Century Chinese(Sim欣赏得到的光彩,那么我的建议是去写一本书。人们说,不 到40岁就无法写出书来。因为在40岁之前,人没有足够的 智慧,也没有经历过足够的挫折去写出一本书。不足40岁 至少在我身上得到验证了.写这本书远比我开始想像的艰难。困难的部分并非开始 的5000字,而是其后的95万字。我谨对维京公司(Viking)出色的编辑里克考特,还有作家斯蒂芬芬尼契尔表示 深切的谢意,是他们两人教我这个新手如何进行真正的写 作。里克在点午餐时,即对整个计划进行了构想与组织,他 的这种超常能力恐怕是常人所望尘莫及的。