【营销诊断与策划】崔经济管理.pdf

【营销诊断与策划】崔经济管理.pdf

营销诊断与策划 崔编著序言 序言 市场营销理论是在20世纪80年代开始大规模传入我国的,几十年来,在 我国学术界与企业界引起了强烈反响。许多高等院校及研究部门积极开展了对 市场学理论及应用的研究,开设了许多相关课程,一些企业也积极对营销原理 的应用进行了研究探讨,专业咨询公司及相关管理咨询企业也积极开展了营销 与企业实践结合的业务咨询活动。与此同时,一大批市场营销学教材相继问 世,这些教材介绍了西方市场营销学的基本原理,形成了较为庞大的理论体 系,尤其是美国西北大学的菲利晋科特勒教授的营销管理专著,向我国全面 展示了美国学术界的主流学派当前的营销理论梗概及发展思维。录 录 日 目間 ABA药业集团股份有限公司市场营销咨询诊断/23 我国中西部建筑装饰产业市场营销战略策划/87 第一章发展中的营销管理咨询/1 1市场营销管理咨询项目体系/3 企业营销诊断的业务流程与基本方法/14 企业营销诊断原理/14 企业诊断的流程/17 3RET汽车减震器有限公司的市场营销策划/33 营销成本与信息诊断/45 市场营销决策支持系统/48 EME烟草公司市场营销诊断/52 EME烟草总公司卷烟销售预测模型/64 企业营销战略策划与诊断/78 5MAX稀土集团公司营销发展战略诊断/91 企业广告策划与诊断/108 6.