【应用广告原理】刘瑞武.pdf
《应用广告原理》一书,是为高等院校广告专业编写的教材。全书分原理篇、应用篇和文化篇三篇。原理篇 主要介绍了广告理论,包括广告的概念、功能、作用到广告的历史渊源,以及广告与新闻、市场营销、受众的密切 关系等内容.应用篇主要说明了运作广告的原则、策略、方法,是广告实施中的重要环节:文化篇主要阐述了广告 创作的文化表现、广告的美、广告的道德、广告的社会环境等内容.《应用广告原理》理论联系实际、条理清楚、内容翔实,是高等院校广告专业的教材,也适合作高自考广告专 业教材,同时也可作为广告业界实施广告的参考用书.应用广告原理刘瑞武 長洲宋思仁汝和校利 雙鲫門 首飾 皇后首饰大小華十二樹以象袁冕之旅 志 唐普韩 北漢英武帝後富多内龍腔劉糕献首饰数百
Ⅱ前言 有限公司总裁、北京联合大学广告学院刘瑞武院长执笔,并增补了第九章、第十四章的有关内容.由于时间紧迫,错误在所难免,欢迎多提供宝贵意见.编者
Ⅱ目录 第一节广告组织 152 第三节广告行业自律 第二节广告代理制 思考题 参考文献.