【广告创意与案例分析】姚力.pdf

本书是一本阐述广告创意原理和分析中外广告案例的教材。营销策略的新视角和策略创意的新观念是本书的核心,从广告定位策略和表现策略两个方面对案例进行分析和评析,是本书体例上的创新特色.本书注重广告创意的理论研究和对实践的指导性。理论阐述吸纳了一些国内外广告研究者和杰出实践者的观点和主张,坚持从营销策略的立场评价广告,超越了单纯文化艺术批评的取向,这一指导思想贯穿于全书的案例分析.全书引证了百余个中外广告案例,图文并茂,对广告创意与案例分析的教学以及广告理论研究者和广告制作者,都具有价值.全书分上、中、下三篇,共十章。

Ⅱ前言此,手段越高欺骗性越大,害人害己,其失败是必然的。因此“真景物”与“真感情”相辅相成,缺一不可。可见,好的广告创意必须体现科学与艺术的综合,真实性与假定性的有机统一。实质上是真与美的和谐一致,这是广告艺术独特的美学特征决定的.基于广告艺术的上述特征,我们确定本书的指导思想是,以马克思主义理论为指导,以产告实践为基础,以科学为依据,以艺术为手段,强调通过广告创意来传播真实的信息内容。我们力图探索一条理论与实践相结合,将抽象的创意理论与直观的、具体可感的视觉形象、案例分析及作品欣赏联系起来,真正做到深入浅出,容易激发读者想像力和创造力的教学研究新思路。

目录上篇广告创意原理与方法第一章广告创意概述第三章广告创意的原则第一节广告创意的概念及本质第一节关联性原则第二节广告创意的任务第二节原创性原则第三节广告创意的评价第三节震撼性原则第二章广告创意思维第四节可执行性原则第一节广告创意的思维特征第四章广告创意的方法第二节广告创意的思维形式第一节创造技法的分类第三节广告创意的思维过程第二节广告创意的创造技法 m中篇广告创意策略案例分析第五章针对